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另眼看服装|什么红就卖什么、汉服正出圈

2020/6/15 19:05:00 来源: 0

汉服

6月上旬,受疫情冲击的国内服装行业迎来缓慢复苏期,线上线下销售逐渐步入正轨,尤其是电商渠道的配资官网 帮助不少企业回笼资金。而国外服装市场仍处于疫情影响之下,自救自保成为大小品牌的关键词,尤其是中国市场,对于他们来说显得尤为重要。在过去的一周里,服装界发生了哪些大事?中服网带您一览上周服装行业大事件。

国内事件:6月8日至6月12日

“配资官网 带货第一村” 淘金记:什么红就卖什么

这个距义乌国际商贸城2.2公里的普通村落,被媒体冠以“中国微商第一村”、“网红配资官网 第一村”,村里每个商铺里面,都会有正在配资官网 卖货的主播。镜头前,他们声嘶力竭地喊着,“宝宝们,这是今天的最后一波福利!”运气好的话,几千个订单扑来,商品被秒光。北下朱村办公室提供的数据显示,目前北下朱社交电商从业人数13000余人,从业人员平均年龄26岁左右,以90后为主。他们为北下朱及周边创造了日均60万元的新零售订单,年交易规模近百亿元。

中服说:火热的背后让弊端浮现:房价离谱式上涨、留不住网红主播人才、缺失有影响力的大品牌。另外一方面,北下朱的店铺大同小异,已经没有产品品类的概念,只有‘红不红’的概念,深陷价格竞争的这种模式长期会陷入恶性循环。也有业内人士认为这种现象是:大家都在做爆款,所有人都是在做钱的生意,快进快出,跟货没有太大关系,没有人打算打持久战。现在大家打起了地摊经济的主意。

安踏“第九代”旗舰店揭幕背后 体育品牌线下战火重燃

北京消费季的启动,安踏旗舰店也顺势落地北京。6月6日,国内体育品牌安踏宣布,“第九代”旗舰店在王府井正式开业,助推北京实体经济加速重启。实际上,安踏在北京旗舰店的落地,只是疫情过后,实体经济恢复,体育品牌争抢线下市场的缩影。伴随着北京疫情防控等级的下调,政策对于体育市场开始逐步放开,体育消费市场战火重燃,各体育品牌也加速提升各自的实力,毕竟取得业绩的恢复和增长,不仅拼的是产品,还要考验渠道、营销、创新的硬实力。

中服说:安踏“九代店”除了零售场所升级外,产品的设计和创新也加速迭代。资料显示,安踏每年创新研发投入占销售成本的5%以上,创新商品贡献率超过40%。通过一系列的跨界合作、配资官网 IP的植入,将众多的中国配资官网 元素、中国内涵融入到产品设计当中,在这样的创新和探索中逐渐找到了全新的产品语言。安踏仅仅是中国体育品牌的一个缩影。在国潮热、中国风兴起的潮流中,中国体育品牌已与年轻消费者建立了全新的沟通方式,逐渐与国际体育大牌缩小了差距,有了掰手腕的机会。

“凡客”持续沉寂,雷军全面退出

凡客继续沉寂,雷军全面撤退凡客系。天眼查数据显示,近日,北京励家纬世科技有限公司发生工商变更,雷军退出董事。该公司成立于2011年1月,注册资本6898万美元,由凡客技术控股有限公司全资持股。此外,雷军还退出北京纬地经天科技有限公司的董事一职,该公司同由凡客技术控股有限公司100%持股。资料还显示,雷军已经不在凡客的股权结构中。凡客的发展可谓在雷军的一手扶持下奔跑。

靠谱配资公司排名查询中服说:曾经的凡客深受年轻人喜爱。鼎盛时期,凡客市场估值为300亿元人民币,共融资七次,最多拥有1.3万员工,拥有30多条产品线,还计划冲刺IPO(首次公开募股)。但是,2011年以来,凡客开始大力扩张品类,产品从主打的衬衫、T恤以及帆布鞋迅速扩展、一路狂奔,甚至覆盖到菜刀和拖把。全品类扩展导致凡客产品鱼龙混杂,口碑一路下滑,成为凡客的致命伤。但是国内电商和服装市场变化万千,凡客在2017年也曾尝试男装私人定制业务,但是现在这个业务早已不见踪迹。 截止目前,凡客诚品依然沉寂至今。

汉服正出圈:宋朝审美大热2020

靠谱配资公司排名查询第一个把汉服穿上街的年轻人王乐天或许没有想到,十七年后,中国大大小小城市街头,那些穿着汉服的年轻人,已经不再引人注目。 穿汉服的人不再是概念上的“同好”“同袍”,而成为了你熟悉的身份: 室友、朋友和乃至身边的熟人。随着汉服消费群体的扩大、汉服爱好者边界的模糊,过去汉服所面临的种种争议已成为过去式,它不再是少数派表达主张的符号,而是走向承载着美好情感的当代服饰。

靠谱配资公司排名查询中服说:电视剧《清平乐》热播,一场以“宋风雅韵”为主题的国丝汉服节在微博上带动了“宋潮style”的话题讨论。在这些线索的背后,是一群年轻人身体力行的寻找当代青年审美意识的探索过程。从这些为宋制汉服买单的消费者来看,宋制汉服确实具备了突破过去汉服穿着场景单一的尴尬。之前的明制、唐制都是大裙子,到了夏季穿起来容易热,而宋制汉服的袖子是直袖、飞机袖,走起来飘飘的,特别飒,总之“穿上就是漂亮妹妹”。

国际事件:6月8日至6月12日

LVMH老板阿诺特为何押宝美国

靠谱配资公司排名查询法国人阿诺特非常看中美国市场。2019年11月,LVMH宣布斥资162亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany&Co.。这也是LVMH史上最大一笔收购,远超2017年收购Dior的70亿美元。现在,因为美国疫情危机愈演愈烈,这宗划时代收购案也传闻不断。原定于今年年中完成的交易目前已被推迟至年底。收购Tiffany,将让LVMH更好地渗透美国市场,接触更多美国奢侈品消费者,同时进一步提升集团在奢侈珠宝领域的影响力。

中服说:LVMH投资美国是一项组合拳。一方面,实现让“制造业重返美国”,另一方面,2019年LVMH全球年销售额达到537亿欧元,美国市场贡献了1/4,有很大的比重。不论如何,这位野心勃勃的奢侈品帝国国王,对美国市场仍然充满信心。

GAP 拖欠租金6590万美元再遭房东起诉

靠谱配资公司排名查询美国最大的购物中心运营商 Simon Property Group 周二对美国服装集团 Gap Inc.(盖璞)提起诉讼,指控其没有支付租金等费用,总额超过6590万美元。Gap Inc.于周四公布了2020财年第一季度关键财务数据,由于疫情导致门店暂时关闭,季度亏损近10亿美元。Simon Property Group 的诉讼称,Gap Inc.没有支付2020年4月、5月和6月的租金,“到期款项将继续每月累积,包括利息。

中服说:虽然Old Navy 和 Athleta 品牌实力强劲,但 Gap 和 Banana Republic 的盈利还没有达到总公司所期望的水平,盈利状况不佳,加上房租问题影响到品牌形象。上个月,Gap Inc.还被其另一家房东起诉,称其在纽约时代广场附近的一家门店未缴纳4月和5月的租金。品牌也表示,将优先关闭部分 Gap 门店,并为那些定位良好但无法负担租金的门店寻求租金优惠。

Adidas在中国的恢复速度快于预期,5月份大中华区收入增长

靠谱配资公司排名查询德国运动服饰巨头 Adidas(阿迪达斯)周四表示,新冠疫情封锁解除后,大中华区销售额恢复增长的速度快于预期,而欧洲和美洲业务的恢复速度则较为缓慢。Adidas 仍然坚持4月份给出的第二季度业绩预期:销售额至少下降40%,营业利润下降超过1亿欧元。集团表示将在8月6日发布财报时公布更多细节。Jefferies 分析师 James Grzinic 说,中国恢复速度超出预期意味着,集团第二季度的销售额降幅将接近40%的关口,而不是他此前预计的更大降幅。

中服说:大中华区是集团实现复苏的第一个主要市场。自4月中旬以来,该地区所有自营和合作经营的门店都已开业。尽管5月份大该地区门店的客流量仍低于去年同期,但转化率提高、电子商务销售激增,足以抵消客流量减少的影响。因此,5月份大中华区的整体收入实现了正增长。包括阿迪竞争对手NIKE也是这么认为的。

Zara 的母公司如何依靠“轻量化库存”模式度过疫情难关?

靠谱配资公司排名查询Inditex 的库存大部分都保存在线下门店之中,这些门店同时也扮演电商配送中心的角色。通过这样的模式让Inditex 可以更快的周转商品,上架新品,同时保持一个较低的库存水平,避免因为各种意外情况冲击销售导致库存积压,比如反常的天气,或是今年发生的疫情。另外,他们还使用射频识别(RFID)技术来追踪货品的流转。射频识别标记从商品进入存储中心时激活,直到商品售出时停止,全程监控商品的整个物流过程,让Inditex 可以精确实时地控制库存的走向。“电商业务在推出的那一天起就和我们的整个业务结构融合在一起,这是非常重要的。”

靠谱配资公司排名查询中服说:这样的模式不但帮助 Inditex 抗住了疫情的压力,也让他们可以更好的适应疫情逐渐过去后的新环境。在线下门店客流量受限和保持社交距离的因素的影响的情况下,线上渠道的重要性将会与日俱增。疫情之下大大提升电商渠道的销售额。他们的优势在于中央化的库存模式。他们每周会向全球的门店运送两到三次库存,因此即使要实现全球范围的送货上门也并不是什么难事。目前来看,Inditex 的资产负债表非常股票 ,这让他们从长期看有很好的抗压能力。

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